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- 解读【酣客公社】易观国际鹰总送给王为总的四句话
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解读【酣客公社】
易观国际鹰总送给王为总的四句话:人文气息,浪漫情怀,工匠精神,创客精神。
1、粉丝未必是对产品本身有追求的人,但粉丝必定认定产品输出的价值观。
2、用雷军七字决,解读白酒行业小米式颠覆:提供极致产品衡量标准、专注提供目标客群核心价值、创造粉丝群口碑、通过粉丝让企业价值观有态度的传输(需要有口号和段子)、有温度的交流、快速迭代、娱乐化包装风格。
3、直面PK:先声夺人,占领人们头脑心智和认知,增加反对派的证伪难度。
4、为什么跟茅台PK:一切都是表象,流行的是态度。有些人反感茅台,因为茅台约等于贪腐。
5、粉丝群营销:第一步,启动市场;第二步,物流财务与分社脱钩,分社只是精神纽带和拓展会员的纽带;第三步,平台封测。
6、酣客粉丝:
荣耀感:元老、魁首、印章
参与感:封测
归属感:各地的分社(见面才是亲,粉丝节)
认同感:只和靠谱的人喝靠谱的酒
价值感:变态关心地多层次、多元化的价值设计(看似无所求,期待值最高!)
愿景:酣客公社必须卖白酒,但是不能只卖白酒,传播的不是白酒,是价值观,最终目的是增值的是别人的产品。
酣客的下一步?
上平台:第三轮封测
引酒头:
铺渠道: 跨品类销售。
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■ 阅读下一篇:【酣客公社】酣客丽敏分享
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