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《揪发离球的祸害》(上)
原文引用自《财经国家周刊》和《虎嗅》
【导读】:脚踏实地的反义词,是揪发离球。
揪发离球,是指——揪着自己的头发,就想离开地球……这个词,在2014年,被酣客提出,并频频用于批评务虚浮躁的互联网泡沫现象。
今天,在互联网+的全民化、全国化、全产业化……面前,揪发离球式创新的危险,依然是大众创业、万众创新的可怕黑洞。
揪发离球者,在古代,被视为愚痴。但在今天,不仅广泛发生,甚至不缺乏【作秀作假的成功者】,和【癫狂愚昧的追随者】。
因为,隔着门都会扯淡吹牛的人,在互联网思维的盛世之下自然不会放空,各种妄人层出不穷,利用“互联网思维”来玩概念、博眼球、获名利。于是卖煎饼的黄太吉来了,卖跳蛋的马佳佳来了,吃蓝龙虾的雕爷来了,微信营销大师来了,微商成功学来了……
互联网+,如果不能删除揪发离球主义,如果不能脚踏实地,如果不能尽快脚踏实地,如果不能尽快帮助中国脚踏实地地优化产业结构,完善优化制造业,促进健康的国民消费……任何揪发离球的互联网思维,都将是对【互联网+】的曲解和伤害。
更是对【年轻的创业者】和【对方法论饥渴的中国企业家】最大的误导。【正文】
互联网思维这个词到底是什么时间正式提出来的,目前已经不可考。百度百科上是如此解释互联网思维的:“互联网思维,就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下,对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。”这个概念尽管也不全面,但也说出了部分的真相。
从去年经过一轮爆炒,到今年政府层面的互联网+概念的提出,互联网思维俨然黄袍加身,成为正统。互联网即将进入快车道,成为真正的风口。无论是庙堂之上,还是江湖之远,言必称道的互联网思维已经成了显学。但互联网思维发展迄今,却一直伴随着争议和讨论,毁誉参半。互联网思维究竟带来了什么创新?谁在利用互联网思维装神弄鬼?
一、脚踏实地互联网思维,才是真创新、实改革:
脚踏实地,务本求实,永远是重要的!与其说互联网思维是一种思维方式,还不如说互联网思维是人们对互联网新技术新模式的提炼和概括。移动互联网技术打破传统生产关系中的信息中心化,改造甚至直接取消了不对称的环节,从而大规模的实现了生产关系重建,极大的解放了和提高生产力。
互联网思维从这个角度来说,是一种科学,是一种便捷的思维,是以用户为中心的思维,是数据化的思维。
这样的互联网+,健康、务实、有益。因为,它帮助原本存在已久的落后的行业实现了突破性的质的飞跃。FFC(Factory Fans to
在历史上,健康、务实的技术革命曾经发生过两次——以蒸汽机和电气为代表的工业革命,极大的改善甚至颠覆了旧有的生产力和生产关系。从现在的移动互联网时代呈现的特点来看,基本上可以称为新的工业革命,起码是其中重要的一部分。工业革命发生的条件及其判断标准是:生产技术发生了重大变革;新技术基本成熟;经过实践可靠且适合大规模推广,并应用于实体产业。这些是引发工业革命的基本条件,从而促使原有不合理的生产成本大幅下降、产业结构重大调整以及生产组织方式重大变革,这些是判断工业革命的几条重要标准。
截止到目前为止,这些标准都适合现有的移动互联网的发展上。由于终端设备、网络的长时间的革新和发展,手机已经完成了迭代,基本达到了PC的性能,但是移动性便捷性远优于PC;随着3G技术或者4G技术的成熟,在全球的普及和大规模推广,在很多偏远如非洲或南美洲的国家和地区,在没有使用过PC的情况下,便捷的通过智能手机的普及获取信息,享受科技的便利性。移动互联网在完成线上改造后,开始向传统行业迁移和蔓延。近两年热门的O2O服务就是最好的例证。
举例来说,健康务实的互联网创新最典型的代表——
打车软件:现有的打车本身并没有采用发明革命性的技术,而是利用移动互联网模式改造原有的落后的出租车模式。由于出租车公司份子钱高居不下,原有的出租车电召效率低下,出租车空驶率高,乘客打车成功概率偏低。当移动互联网进入原有的生产关系后,司机和乘客通过打车软件的LBS、即时通讯等技术消除了信息不对称的壁垒,解决了乘客打车难,司机没生意的行业效率低下的痼疾。
更关键的是,同时在司机和乘客海量的数据分析下,可以改造原有的不合理的地方,提炼出有价值的新的商业模式。打车软件可以通过记录司机的行为,包括历史订单,有无绕路等行为,乘客的综合性评价等这些综合性数据来分配订单。有效改造了传统出租车司机服务意识低下,乘客无法有效参与到有效的促进和监督中的弊端。
FFC社群经济:中国制造,已经走入了最大危机,产能过剩、人民币升值、商业霸权、流通不畅……已经成为绞杀中国经济和中国制造的元凶。FFC社群经济通过粉丝的力量,把制造业过剩的产能和盲目的研发,引导到健康而高效的新商业系统。用粉丝组织的自觉、热爱、品质追求,替代传统商业的贪婪、复杂、高成本……这是借助互联网拯救中国制造和中国消费的务实创新,这样的互联网+才加的其所,加的有根气。
FFC社群经济更大的意义在于对中国实体经济的拉动和推进。由粉丝聚集而成的社群,如果上升成为中国经济的主流模式——社群经济模式,它将对过剩的中国制造产能的消化,和艰难的中国消费的拉动实现“一石二鸟”的本质改良和优化。回想一下,十八大之前,4万亿、强刺激、过度杠杆的根源是什么?就是因为中国制造和中国消费的双重疲软,导致的中国实业危机,这种实体经济的危机,又间接导致了中国民间投资的疲软。十八大之前,就连珠三角、长三角这样的实体经济重心区域,都出现了“开厂不如炒房,投资不如投机”的普遍思维,大量实业经营者,关闭工厂、走进楼市、走进民间借贷黑洞……非法集资,高利贷横行,崩盘跑路,套牢自杀……这些悲剧,都是中国实业疲软和衰败的警钟。
大幅加价、结构复杂、成本巨高、效率地下……这些后工业时代形成的商业霸权和积弊,现在已经成为横亘在“中国制造”和“中国消费”之间的最大阻碍。民消费和民投资的双重疲软,病根就是就是制造业困惑和消费羸弱。所以,基于互联网的FFC社群经济,是截止目前——最务实的制造和消费系统性解决方案。
与此有关的案例不胜枚举,如小米的新营销模式,外卖饿了么对传统外卖的改造、房多多对传统房产销售的改造等。互联网思维通过新技术、新方式有效的参与到原有的生产关系中,这种改造对于旧模式的改造高潮远未到来。从这个角度上来说,互联网思维现在不是太多,而是远远不够。互联网的生产方式必将对人类的生活的方方面面产生根本性的影响。
通过滴滴打车、FFC社群经济、小米的制造业模型……我们不难看出,移动互联网时代的大数据系统最有效的在于,可以提前分析并预知某些情况,比如说粉丝需求的精准性、交通状态变化、有效成本的控制、,未来订单产生高发区……随着这种大数据积累越来越多,逐渐蔓延出产生更多价值。包括广告和精准化营销等方式,通过出行轨迹的记录可以连接到能够连接本地商业。从而对整个城市的商业系统产生巨大影响。
(上半部分,完,待续)
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