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11月4日，国家发改委就《外商投资产业指导目录》(简称《目录》)修订稿公开征求意见。此次修订稿大幅缩减了限制外商投资产业条目，“中方

控股”条目数从44条减少到32条，其中“名优白酒需由中方控股”一条取消。

这一消息如重磅炸弹，瞬时间在白酒圈中传播开来，笔者的朋友圈，一度有“刷屏”的状态产生。大家反映如此敏感，到底是因为害怕还是乐观，那么产业资讯转发的背后是积极的还是被动的？

想说清楚这一点，先要说明白什么是名优酒，那些酒是名优酒，共有多少家，我们在此做一个简单的梳理：

从大类上来看，名酒分为国家名酒及地方名酒，国家名酒由国家职能部门组织品评，经国家有关部门批准确认公布，目前为止全国共组织过五届评酒会。

第一届评酒活动于1952年共评出茅台酒、泸州老窖特曲酒、山西汾酒、西凤酒、绍兴加饭酒、烟台张裕公司味美思金奖白兰地及玫瑰香红葡萄酒等八大国家名酒，即业界常说的老八大名酒。

第二届评比会是1964年公布，共评出国家名酒18种，其中白酒8种。即：所谓的新8大名酒。它们是茅台酒、五粮液、泸州老窖特曲、古井贡酒、西凤酒、山西汾酒、成都全兴大曲酒、董酒。另外还评出了德山大曲等27种国家优质酒，并授予国家银质奖。

第三届评酒会评选出国家名酒18种，另外还评出了武陵酒等47种国家优质酒。以上三届评酒会均由轻工业部组织召开的。

第四届评酒会共评出国家名酒13种，优质酒27种；

第五届白酒评酒会于一九八九年十月公布，共评出国家名酒17种，国家优质酒55种。

目前，中国原名酒白酒类生产企业中，水井坊引入帝亚吉欧外资入主，为绕开原有的外商投资目录限制，将名酒全兴大曲剥离，现该品牌花落上海光明集团。

那么，这样的名优酒群体对国外资本开放，到底是好还是坏呢，笔者从两个层面来做分析：

恐慌派：

1、狼来了的必然担忧，白酒当前的情况并非理想，各种低落，各种彷徨，当名优酒带着其各自的光环与外资嫁接，是否会对其他白酒企业乃至于下游酒商，已经处于损耗中的既得利益雪上加霜。

2、渠道的顾虑，水井坊的前车之鉴，让名优酒的酒商群体不免担心，如果代理与运作的品牌被外资收购或控股，“一顿乱折腾”，自己能否受得了?

3、名酒的群体性焦虑。名优酒一度是“免死金牌”，曾有一家名酒企业的老板说，哪怕我只卖出一瓶酒，都是卖的名酒。但当名酒光环成为外资企业可以管控的资本之后，其价值感是否会降低。

4、保护伞没了，名酒企业大多是国资委所控制的企业，背后的政府背书能力十分强大，当进入外资管控阶段之后，能否如之前一样获得政府寻租，失去了背后的大树还能否乘得好凉。是一个值得担忧的问题。

但笔者倒认为，这是应该值得我们高兴的事情。

乐观派：

1、名优酒的开放，说明了白酒产业从国家层面来看待，已经进入深层次的市场经济运营阶段，从2012年开始的反腐，到名优酒的开放，从上层建筑到大众面消费，从生产到营销，一切都交给市场本身来说话，应和了当年李克强总理所提出的：“要把应该属于市场的放给市场。”政府的宏观调控，尤其是发改委具体参与层面的这只“有形的手”从停不下的手到了理性放手这样一个让人感到乐观的新阶段。是值得我们从业者开心的第一点。

2、外资的逐步进入，会带进来更为充分的资本，以及更为先进的管理理念与市场运营策略。虽然水井坊在帝亚吉欧收购后表现并不理想，但这不代表可以一竿子打翻一船人。外资力量的成熟和理性，是应该值得我们乐观看待的第二点。

3、在当前的深度调增期内，名优酒外放，让狼进来，可以更为充分的冲击和改变白酒产业以前的落后状况与产业弊病。

4、一花独放不是春，外资进入，或许可以帮助到带着名酒光环但在当前的消费市场并不出名的名酒企业冲向一个新台阶。这是值得全行业庆幸的事。

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