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- 醉语微言系列:“茅台时代”真的要结束了吗?(连载一)
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2014年10月,在重庆召开的全国糖酒会期间,“炮轰茅台”、“酣客公社”、“粉丝经济”等词素,因为酒海导航策划的一场题为《高度,成就未来》的大型互动论坛成功举办,迅速成了本届糖酒会的几个热词。
其实,早在2013年中央颁行“禁酒令”政策之时,就已经宣告以高价奢侈酒为标志的“茅台时代”行将结束——大家已经看到的结果是,茅台等高端奢侈酒的价格自禁酒令以来已经被市场腰斩。
此时,人们最大的疑问是,“茅台时代”彻底结束了吗?茅台的价格还会继续降下去吗?茅台的出厂价会不会降?什么时候开始降?能降到多少?茅台会采取什么措施来维护和稳定市场?触发茅台降价的会是什么事件?有没有人能够挑战茅台的低位和权威?糖酒会期间人们纷纷炮轰茅台,是商家的一种炒作吗?炮轰之后,茅台会做出什么样的反应?
针对以上问题,特推出《“茅台时代”真的要结束了吗?》专题,并以连载的方式进行推送。欢迎大家批评指正。
《“茅台时代”真的要结束了吗?》系列连载之一:
要结束一个时代,也许,有一种逃不脱的宿命
在中国酒行业,茅台曾经、已经引领过一个时代——
那是一个高端酒市场飙涨、价格飙升的时代;
那是一个茅台酒在官场上酒香四溢的时代;
那是一个茅台酒厂赚得盆满钵满的时代;
那是一个酒行业跟风搭车高端酒市场红利的时代;
那是一个平民百姓吃不起“葡萄”只能说葡萄酸的时代;
那是一个引领酒行业走向疯狂的时代;
那是一个理智缺失、泡沫渐显的时代;
那是一个“厂”指挥“商”的时代(就如党指挥枪);
那是一个很多事情说不明白的时代;
……
之所以不说茅台“正在”引领一个时代,是因为,那个“很多事说不明白”的时代行将结束,而下一个时代,已经不再是茅台的天下——确切说,即将到来的“这个时代”,是已经不再是以茅台为标志和旗帜、不再以茅台引领下的“高端酒”为主导的时代——
这个时代,高端酒将不再风光;
这个时代,平民消费将受到普遍关注;
这个时代,高端酒降价将成为一种常态;
这个时代,大众消费将成为主要话题;
这个时代,泡沫已经被刺破;
这个时代,价值开始走向回归;
这个时代,老的渠道模式和营销经验将大部分失效;
这个时代,新的渠道模式和营销手段将得以重构;
这个时代,品牌将不再是高高在上的标签;
这个时代,价值感和亲民化才是行走江湖的王道;
这个时代,王婆式的自卖自夸将失去市场;
这个时代,与消费者的互动交流将占据主流;
……
握手“这个时代”,和“那个时代”说告别,这其中,也许有一种逃不脱的宿命,这种宿命,不单是茅台要面对,高端酒要面对,甚至,整个酒行业都需要以一种认真的姿态去面对……
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■ 阅读上一篇:酣客出手,中国白酒进入“约炮”时间
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■ 阅读下一篇:醉语微言系列:“茅台时代”真的要结束了吗?(连载二)
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