茅台正面临着怎样的压力？

在当前的经济环境下，茅台有压力，好像谁都知道，因为茅台的经销商们感觉到了，整个酒行业感觉到了，在媒体的渲染下，消费者也感觉到了。

这时候，如果谁说茅台没压力，除非是自欺欺人。

茅台的压力，并非单一、单项的，茅台目前所面临的是一种多重因素综合作用下的市场“逼宫”：前有禁酒令政策打压，后有反腐从背后深挖，中有电商围剿。尤其是，还有另外一种来自地下、藏于社交平台背后的势力，在偷偷颠覆着茅台的市场基础，那就是打着粉丝经济旗号、以茅台为对象在全国到处大PK的酣客酒，在其面世之初，以汹涌之态掠夺着茅台的消费群，大有“舍得一身剐，敢把茅台拉下马”的架势——

首先，在政策对高端酒市场的打压之下，首当其冲受到影响的便是茅台。

来自“习李新政”下的强力反腐，对茅台的市场造成了直接冲击，其结果大家已经有目共睹，在这种政策影响下，茅台酒的市场探底行情远未结束——目前，在官场上，茅台酒几乎已经无人敢碰，除非遇到不要命的；

其次，电商“革”了酒行业的命，茅台作为标靶无可逃避。

互联网经济的崛起，尤其是酒类电商借势酒行业整体走软之机强势突围，对茅台形成的冲击作用不可忽视——以酒仙网为例，只要拿茅台来促销，销量立马大涨，但是，这种促销的结果，是建立在电商渠道与传统渠道此消彼长基础上的，而且，酒仙网的促销活动对茅台的传统渠道带来的伤害和冲击都是难以避免的——所以，茅台酒厂才会为此做出重罚酒仙网的举动。但是，在市场的动力面前，这种一厢情愿的处罚和管理方式，究竟还能坚持多久呢？

第三，同行的挑战，是茅台不得不面对的另一种压力。

在“后禁酒令时代”，因为集中于公务消费领域的刚需锐减，导致高端酒的消费需求呈现“断崖式下跌”，所面临的市场压力空前。在这种情况下，五粮液审时度势，率先采取了降价行动，其后，国窖1573也采取了跟进措施——需求疲软导致高端酒的市场价格迅速下滑，并因此倒逼酒厂降价，高端酒阵营中，五粮液和国窖1573已然向市场倒戈，茅台还会独力死扛来自市场的压力吗？

第四，粉丝经济分流消费群，是对茅台市场未来走向的考量。

随着“高端酒”走向疲软，随着互联网经济被贴上“挑战者”的标签，随着微信、陌陌等建立在互联网基因之上，以占领手持终端为目的的即时沟通工具大行其道，互联网不仅改变了人们的行为模式和消费习惯，同时也在一定程度上改变了某些行业的运行规律和营销结构——尤其是建立在多样化互联网工具基础上的粉丝经济，对一些行业带来的后果，可能真的是颠覆性的——在酒行业，潜行于互联网，未被大众认知的粉丝经济正在悄然扩散——“酣客样板”下的粉丝经济分流消费群，在酒行业正慢慢实现，如果假以时日，对茅台市场未来走向会产生什么样的影响，确实值得考量。

第五，“高性价比”是茅台将来要面临的最大挑战。

禁酒令已然把高端酒打回原形，而随着反腐行动的逐步深化——尤其是在连续打掉“大老虎”以及各级纪委大力推行网络举报举措之后，建立在公款消费和商务消费基础上的高端酒市场，其基础更是被动摇，其后果，从长期看几乎是被釜底抽薪。

高端酒市场的回归，反衬出的是平民消费时代的开启，那个以“高端酒”为代表的时代的结束，带来的是以“高性价比”为特征的平民消费看涨——这样一个时代的开始。在“这个时代”，掏腰包的不再是“公家部门”，而是被“自己挣钱自己花”的个人和机构所取代，所以，他们更有权要求企业给他们提供性价比高、被挤干了泡沫的产品。

所以，在未来，茅台将要面临的最大挑战是如何给消费者提供更高的“产品性价比”，是如何满足自掏腰包的那一批人的“真实”需求！

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