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不知道各位注意到没，最近的热点颇多，不管是娱乐圈，还是互联网圈，各种热门事件、爆料新闻，就像家常便饭似的在你身边倏地出现，又唰地消失。然后尾随着这些精彩片段，我们过了一天又一天，渐渐地习惯了这种折腾的节奏，虽然好多精彩和你我本没啥关系。当然，这篇鸟文不是感叹日子的鸡汤文，虽然些许的阐述会不小心医治到你的小创伤。其实我只想表达一点：事件就像流动的资源，你不懂得借取，就是在暴殄天物。

关于借势，就连知名度爆表的大品牌，都不肯放过一丝机会，何况声量弱小的微品牌呢？所以，有时候我们甚至都忍不住大声疾呼：品牌的牛逼不在于大小，而在于是否有生命力。这种生命力的突出表现就是，品牌本身对外部环境的感知能力是否足够敏感。其实这个道理不难理解，就像一个人年龄老朽了，他的皮肤就会失去弹性，对外界温度的察觉明显下降。品牌和人一样，也有年龄，越彪悍的品牌越年轻。

大品牌尚且如此，那么作为势单力薄的小牌子而言，就更应该借助层出不穷的热点来烘托自己，因为你本身就很弱小，又没有重金投入，如果再不赶紧爬到浪尖上，又咋能走出深巷子哩？

实际上，随着社交媒体的日益壮大，掩藏在暗处的炸点随时都可能被引爆，况且，又有不少商家作为“好事者”会故意制造一些爆炸点，这些事件的发生频率远超以往任何一个年代，所以，有志于品牌曝光的商家，从移动互联网上最该学会的一点就是：借势！

刚才说过了，借势依赖商家的敏感度，如果没有热点嗅觉和迅速截取热点的能力，想成功借势是比较难的。敏感度需要被训练，首先你得多观察，比如刷朋友圈，有的人纯粹是下意识的打发时光，而聪明的传播高手会观察每一条消息的燃爆点和展现频率，一旦他觉得这个点会可能被引爆时，他就会果断植入并迅速做微信推广，然后再通过效果来验证起初的判断，并作进一步调整。这个循环一旦你持续上一年，结果可想而知，且不说下一个引爆流行的会不会是你，最起码你能帮自己省多少的传播费用啊，想想也是醉了！

当然，这只是从执行层面说了借势的苦逼修炼历程，而市面上所表现出的成功借势案例中，也不断给了我们新启示，比如，借势要善于“打群架”，即用排比的阵势来烘托，再比如，从情绪上为热点添油加醋，即针对热点展现自己的态度和情怀。玩法的多种多样，也让传播高手们天天可以快乐地玩耍了。

好啦，如果你不想逞天钻入产品功能和价格战，就请在产品的情感层面多多费神吧，话说产品自媒体化，就是把产品人格化，而产品人格化无非是给这副皮囊注入情感而已，至于借势热点，无非是让你这个具有情感的产品能像个人一样，站出来表表态、刷刷存在感。你说呢？（文/陈菜根，ID:caigenzi）

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